深圳零售业大都缺少陈列设计人才

    陈列设计师在国外早已有之，不少一线的国际品牌都有专业的商品陈列人员，对品牌进行有效的行销包装。为了解陈列设计师在国内人才市场的现状，记者致电万象城、金光华、茂业、中信等深圳零售业巨头发现，他们都没有设立陈列设计师的职位，专柜形象基本靠品牌设计师创意完成。而在深圳各大商场中，产品“统一”陈列较为突出的紫荆城购物广场，品牌陈列的完整统一性也是由企划部代理。

    据宜可品牌策略有限公司企划总监Tonic介绍：“负责企业品牌形象设计的应该包括企划、美编、陈列设计三个部门，它们是相互独立的。”然而，国内企业普遍过于商业化，往往更注意及时利益的体现，对于“放长线钓大鱼”的陈列投入，却没有长远预期。
    因此，目前国内零售业界几乎没有专业的陈列设计师职位，一些开始重视陈列效益的公司，也仅是交由策划公司进行设计。所以，陈列设计方面的专业培训也不成气候，在北京、上海只能算是崭露头角。深圳首家设计此类培训的泛美职业培训中心，第一期陈列设计师培训班也才刚刚起步。
 
     其实，陈列设计是品牌形象的呈现，小到商品展示，大到空间演绎，无不体现出商品的原始精神。虽然看不到短期利益，但设计师所营造出的时下最流行的消息环境，却能有效刺激消费者潜在消费能力。由此可见，陈列设计师在商品销售中占据了重要地位。事实上，深圳很多零售企业也开始对此给予极大关注，泛美职业培训中心校长经常青告诉记者，陈列设计师班一进入招生阶段，就已经有近30家公司联系推荐陈列人才。

把握流行指标
陈列人才起薪过万

    那么，到底什么样的人才具备向这个新兴待业挑战的能力呢？经常青指出，现在陈列设计师的工作范畴集中于服装、饰品类，因此他首先必须是相关行业的从业人员，比如服装行业，或者设计师等，再经过专业系统的培训。此外，由于陈列要通过视觉以及可被触动的元素这两个模式进行表达，所以，陈列设计师还应该具有对生活的敏锐度，和色彩、结构方面的基础知识。
    另一方面，Tonic表示，陈列设计师要随时把握都市的流行指标，因此自我投资非常重要。作为业界有一定名气的专业陈列设计师，Tonic几乎每年都要跑遍巴黎、伦敦、东京、香港等时尚尖端城市，收罗每一季流行的主题。他说：“陈列设计师就是在卖视觉观，国内很多设计师极具潜力，却缺乏想象力。过多教条式的吸收，没有办法增加内在财富。因此，一个优秀的陈列设计师必定要舍得在自己身上投资，看得多了自然获得更多的灵感。”

    这么说来，陈列设计师是一个充满感性色彩的职业。经常青告诉记者，由于从业人员没有超过10万人，我国并没有设立陈列设计师的职业资格认证。目前在国内从事此类行业的多是留英、留法的海归派，或者由服装设计师、室内设计师等通过进修成功转换角色。

    同时，据Tonic介绍，尽管没有专业认证，有陈列能力的人才仍然很抢手。以台湾为例，普通的陈列设计师月薪在1万元人民币左右；二级人才约为1.2万元;有一定知名度的设计师,月薪最少1.6万元。如果陈列设计师在国内人才市场走旺，薪酬将与此持平。
 

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